激發(fā)消費(fèi)活力 帶動提質(zhì)升級——首發(fā)經(jīng)濟(jì)向“新”力觀察
新華社北京9月4日電 題:激發(fā)消費(fèi)活力 帶動提質(zhì)升級——首發(fā)經(jīng)濟(jì)向“新”力觀察
新華社記者李倩薇、周蕊、丁樂
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出:“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。
首店、首展、首秀、首演……近年來,首發(fā)經(jīng)濟(jì)在我國呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢,各種新產(chǎn)品、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)涌現(xiàn),有效契合當(dāng)前多元化、個性化、品質(zhì)化的消費(fèi)新趨勢。首發(fā)經(jīng)濟(jì)如何激發(fā)消費(fèi)新活力、帶動供給提質(zhì)升級?如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)?記者在各地展開走訪。
各地積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)活力
首發(fā)經(jīng)濟(jì),即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù),開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱,涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心,再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。
沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”、《哇嗚!三星堆》VR大空間探索展、個性潮牌首店……成都東郊記憶園區(qū)聚集了近300家商鋪,其中全國首店11家、西南首店15家。以首演、首展、首店賦能,這里成為成都新的流量“王者”,在今年暑期吸引了大量國內(nèi)外游客打卡,其中45歲以下的年輕游客超過65%。
成都東郊記憶園區(qū)。(鐘志陽 攝)
不僅是成都,放眼全國,近年來各地積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì),為消費(fèi)注入新動力。中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2023年,全國各省(區(qū)、市)已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。
給予“真金白銀”支持。上海提出,支持具有引領(lǐng)性的國內(nèi)外品牌在上海開設(shè)高能級首店,對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵;廣州提出,對在廣州開設(shè)首店的國內(nèi)外品牌,擇優(yōu)給予最高300萬元的支持;南京提出,根據(jù)品牌開設(shè)首店的能級,給予最高100萬元的獎勵。
優(yōu)化營商環(huán)境,提供更多便利。上海明確提供進(jìn)口首發(fā)新品通關(guān)便利,打造涉及首發(fā)、首秀、首展、首店的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”;深圳、成都等多個城市實(shí)施境外旅客購物離境退稅“即買即退”便利措施。
培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。多地以首發(fā)、首店為引領(lǐng),構(gòu)建起首店+街區(qū)、首店+商圈的生態(tài)圈。在成都,不到300米的祠堂街引入10家首店,完成從“百年文化古街”到“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”的轉(zhuǎn)變,構(gòu)建起“十分鐘文藝生活圈”;在佛山嶺南天地商圈,近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動,今年1至7月,商圈接待人數(shù)超過1100萬人次。
各項(xiàng)政策合力有效促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年1至7月上海新增首店770家,同比增長16.5%;今年上半年成都落戶首店345家,近年來有110多家成都首店品牌走出成都,甚至走向國際;今年上半年,據(jù)不完全統(tǒng)計,深圳新開首店170家,同比增長40%……
適應(yīng)消費(fèi)趨勢 供給多元向“新”
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)業(yè)升級、市場升級和消費(fèi)升級交互作用的結(jié)果,是供給側(cè)積極適應(yīng)當(dāng)前多元化、個性化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢的產(chǎn)物。”廣東白云學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長王先慶說。
運(yùn)動健身、寵物經(jīng)濟(jì)、新式餐飲、潮牌潮品……記者在多地采訪發(fā)現(xiàn),不少品牌的首店、首發(fā)、首秀積極適應(yīng)當(dāng)前不同群體的消費(fèi)特點(diǎn),創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)與場景,注重發(fā)掘文化特色,并強(qiáng)化與消費(fèi)者的互動。
成都帕帕拉茲寵物店。(彥希 攝)
位于西安的亞太首家北面戶外探索店近期升級開業(yè),通過在設(shè)計上融入山野和戶外元素,增強(qiáng)顧客的探索體驗(yàn)感;在成都龍湖三千集商場,帕帕拉茲寵物旗艦店人頭攢動,這家店打造集寵物售賣、寵物醫(yī)院、狗狗學(xué)校、貓狗SPA等服務(wù)于一體的商業(yè)新模式,開店首月營業(yè)額即達(dá)250萬元;優(yōu)衣庫中國與上海博物館合作,推出以館藏文物為靈感的合作款,消費(fèi)者還可以DIY個性圖案……
需求的驅(qū)動促使海外品牌繼續(xù)發(fā)力中國市場。今年9至10月,已在中國大陸有超過900家直營門店的優(yōu)衣庫計劃再開近20家新店。北面母公司美國威富集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官布拉肯·達(dá)雷爾說,該集團(tuán)旗下的“品牌矩陣”已在中國有超1500家單品牌門店,“我們將在中國開設(shè)更多門店”。
多舉措推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
多位受訪者認(rèn)為,首發(fā)經(jīng)濟(jì)直接體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新能力和市場活力,應(yīng)進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系,帶動形成新發(fā)展動能。
繼續(xù)打造助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的營商環(huán)境。四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國貿(mào)系副教授嚴(yán)荔建議,通過制定和強(qiáng)化相關(guān)政策全方位加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),激發(fā)原創(chuàng)活力和提高原創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化效率。同時通過多種渠道加強(qiáng)首發(fā)推廣,為首發(fā)經(jīng)濟(jì)營造良好的營商環(huán)境和消費(fèi)氛圍。
注重首發(fā)之后的持續(xù)運(yùn)營。上海市商務(wù)委員會主任朱民說,要實(shí)現(xiàn)品牌與城市的雙贏,需強(qiáng)化鏈?zhǔn)桨l(fā)展思維,加強(qiáng)首發(fā)之后的運(yùn)營,提高品牌適配度、市場能見度、服務(wù)便利度。王先慶建議,除了面向國內(nèi),也要面向國際,讓更多的首發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)等走出去。
進(jìn)一步完善首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。受訪者表示,為更好發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動作用,一方面需構(gòu)建更完善的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系,加快培育專業(yè)人才和機(jī)構(gòu),健全新品發(fā)布服務(wù)體系;另一方面需深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,提高供給體系質(zhì)量與效率,擴(kuò)大首發(fā)經(jīng)濟(jì)的輻射面,形成新發(fā)展動能。